«No solo está lanzando un álbum, está orquestando un fenómeno cultural», Taylor Swift presenta su duodécimo álbum el viernes, Con material de promoción que demuestra que el cantante de country se convirtió en estrella pop es tan hábil en la música como en los negocios.

El aclamado y muy esperado álbum La vida de una showgirl Se inspiró en las experiencias de Swift durante su gira de conciertos. Tu erasquien rompió los discos y coincidió con el romance del cantante con ella ahora prometida, Travis Kelce, estrella de fútbol americana y tres veces campeón del Super Bowl.

Desde las pistas que dio durante su última gira en 2024 hasta las proyecciones en los cines durante el fin de semana para acompañar al nuevo álbum, «El lanzamiento de la vida de una exhibición demuestra cómo Taylor Swift ha perfeccionado el marketing como arte narrativo», Robin Landa, un profesor especializado en publicidad y marca en la Universidad de Kean, dijo a AFP.

El álbum «nació durante el momento más feliz, loco e intenso de mi vida. Y esa emoción se refleja» en sus 12 canciones, dijo la artista.

​Entonces, después de lanzar un álbum más oscuro (El departamento de poetas torturados o ttpd) El año pasado, parece que el artista regresó al pop.

Swift, de 35 años, ha prometido éxitos como ’22’ y ‘Shake It Off’ –Enérgico y bailable, creado junto con el mismo dúo de producción sueca, Max Martin y Shellback (Karl Johan Schuster).

Decir que este nuevo álbum, que incluye un dueto con la estrella emergente de Pop Sabrina Carpenter, es muy esperado, es quedarse corto. The Life of a Showgirl es la más preguntada en la plataforma Spotify de transmisión, incluso rompiendo el récord el año pasado por TTPD.

Tomando el control

Junto con el lanzamiento, los cines en unos cincuenta países programaron proyecciones especiales de viernes a domingo. Se presentará un video clip y su makeing-of, así como una versión de karaoke del álbum.

Según el sitio web especializado de fecha límite, se espera que el evento genere entre 30 y 50 millones de dólares en ingresos en los Estados Unidos.

Swift, quien anunció el álbum en el podcast de Travis Kelce a mediados de agosto «, está tomando el control de (…) todos los aspectos de su música y su presentación al público», algo «único» en la historia, dijo Toby Koenigsberg, profesor del Departamento de Música de la Universidad de Oregón.

​«También entendió la importancia de las comunidades de sus fanáticos que interactúan en la vida real, y no solo en las redes sociales», dijo sobre este evento cinematográfico. Swift’s Eras Tour también generó su propio evento en los cines.

Un elemento que se ha conectado virtualmente con los «Swifties», el apodo de los fanáticos del cantante, es la búsqueda frenética de «huevos de Pascua», pistas sobre sus proyectos dispersos en los folletos de sus discos, sus videos musicales, conciertos y publicaciones en redes sociales.

Buenas canciones

En una carta a sus fanáticos en mayo, los observadores más se dieron cuenta de que el más escuchado en Spotify el año pasado pasó la palabra «Thiiiiiiiiiiiiiii» con 12 «I», lo que sugiere que su duodécimo álbum era inminente.

Después del lanzamiento de las primeras imágenes del álbum The Life of a Showgirl, con atuendos inspirados en el cabaret en tonos naranjas y verdes, los Swifties se entusiasmaron con las redes sociales para señalar pistas supuestamente ocultas en los videos musicales de 2022, así como con cierta vestimenta de su última gira.

​«Los huevos de Pascua son una de las herramientas más brillantes para interactuar con los fanáticos en la música actual», dijo Landa. Y «Transforman a su audiencia en un equipo de promoción» en la web, agregó.

¿Entonces Swift es música o empresaria?

​«La gente habla sobre su notable visión comercial, su fama y otras cosas, y de alguna manera pasan por alto la esencia de lo que hacen: su talento como compositor», dijo Koenigsberg. De su álbum debut en 2006, «ha demostrado que puede escribir constantemente buenas canciones (…) de una manera que casi nadie puede».