TikTok está expandiendo su imperio de recopilación de datos y, si bien evitar el uso de la aplicación no lo protegerá, existen algunas medidas simples que pueden mantenerlo
TikTok está expandiendo su imperio de recopilación de datos y, si bien evitar el uso de la aplicación no lo protegerá, existen algunas medidas simples que pueden mantenerlo seguro.
No sorprende que TikTok realice un seguimiento de todo lo que haces en su aplicación. Lo que es menos obvio es cómo la empresa te sigue en otras partes de Internet que no tienen nada que ver con TikTok. De hecho, la empresa recopila información confidencial y potencialmente embarazosa sobre usted, incluso si nunca ha utilizado la aplicación.
Durante la semana pasada, vi algunos sitios web enviar datos a TikTok sobre diagnósticos de cáncer, fertilidad e incluso crisis de salud mental. Es parte de un imperio de seguimiento que se extiende mucho más allá de la plataforma de redes sociales.
Y ahora, gracias a un nuevo conjunto de funciones, TikTok está listo para expandir su red y ver aún más detalles sobre tu vida. El cambio se produce pocas semanas después de la venta de las operaciones estadounidenses de TikTok a un grupo de empresas vinculadas al presidente estadounidense Donald Trump.
Ese acuerdo ha generado nuevas preocupaciones sobre la privacidad por parte de algunos usuarios y expertos en derechos humanos, aunque TikTok dice que tiene pautas transparentes sobre cómo responde a las solicitudes de datos del gobierno.
Afortunadamente, esta es una historia sobre privacidad que puede tener un final positivo. Con unos sencillos pasos que compartiré contigo después de explicarte detalladamente lo que sucede, podrás evitar que TikTok tenga acceso a tu información.
El problema se centra en cambios importantes en el «píxel» de TikTok, una herramienta de seguimiento que las empresas utilizan para monitorear su comportamiento en línea. Le pedí a una empresa de ciberseguridad llamada Disconnect que lo analizara. Descubrieron que el píxel actualizado de TikTok recopila información de formas inusuales en comparación con sus competidores.
TikTok afirma que sus usuarios están informados sobre sus prácticas de datos en políticas y avisos de privacidad en algunos casos. La compañía también dice que ofrece a los usuarios configuraciones de privacidad para que puedan controlar sus datos.
«TikTok proporciona a los usuarios información transparente sobre sus prácticas de privacidad y les ofrece múltiples herramientas para personalizar su experiencia», afirma un portavoz de la aplicación. «Los píxeles publicitarios son un estándar de la industria y se utilizan ampliamente en las plataformas sociales y de medios, incluida la BBC».
Sin embargo, es posible que la mayoría de las personas no se den cuenta de que TikTok almacena datos sobre ellos, incluso si nunca han utilizado la plataforma de redes sociales.
«Es extremadamente invasivo», afirma Patrick Jackson, director de tecnología de Disconnect. «Este intercambio de datos ampliado, cuando nos fijamos en el código de píxel real, muestra cosas que se ven realmente mal».
El seguimiento de píxeles no es nada nuevo. Durante años, las empresas que gestionan redes publicitarias, incluidas Google, Meta y cientos de otras, las han utilizado para espiar lo que hacen los usuarios en la web.
Son imágenes invisibles del tamaño de un píxel de pantalla que se cargan en segundo plano en un sitio web y están repletas de tecnología de recopilación de datos. Están en todas partes y te observan constantemente. Así es como funciona:
TikTok, por ejemplo, anima a las empresas a colocar píxeles en sus sitios web para ayudar al gigante de las redes sociales a recopilar más datos. Supongamos que tengo una zapatería online. Si uso un píxel, TikTok puede recopilar una gran cantidad de datos sobre mis clientes para mostrarles anuncios personalizados. Además, ayuda a TikTok a determinar si las personas que ven esos anuncios de zapatos terminan comprándolos. De esa manera, sé que los anuncios por los que pagué funcionan y tal vez pague por más.
Y aquí es importante aclarar que, como la mayoría de las organizaciones de noticias, la BBC utiliza herramientas de análisis y comparte datos con socios publicitarios de acuerdo con nuestra política de privacidad. La BBC no utiliza píxeles de seguimiento de TikTok en su sitio web ni coloca píxeles publicitarios en sitios de terceros.
Ahora bien, cuando se trata de datos de zapaterías, la información puede resultar inocua. Pero llevo años informando sobre la recopilación de datos de TikTok y los píxeles pueden recopilar información extremadamente personal.
Por ejemplo, la semana pasada visité el sitio web de un grupo de apoyo contra el cáncer. Según Disconnect, cuando hice clic en un botón en un formulario que indicaba que era paciente o sobreviviente de cáncer, el sitio web envió a TikTok mi dirección de correo electrónico junto con esa información. Una empresa de salud femenina envió datos a TikTok cuando consulté pruebas de fertilidad. Una organización de salud mental hizo ping a TikTok cuando indiqué que estaba buscando un terapeuta de crisis. Los sitios web que utilizan píxeles envían datos sobre cada visitante, por lo que no importa si no tienes una cuenta de TikTok.
Un portavoz de TikTok afirma, en esencia, que esto no es responsabilidad de TikTok. Dicen que los sitios web deben cumplir con las leyes de privacidad e informar sus prácticas de datos. TikTok afirma que los sitios web tienen prohibido compartir ciertos tipos de información confidencial, como datos de salud. Y la compañía dice que toma medidas proactivas para alertar a los sitios web que comparten contenido inapropiado.
Si le preocupan estos sitios web individuales, no está entendiendo el punto. Los críticos dicen que el problema es que las grandes empresas de tecnología como TikTok rastrean cada vez más todo lo que haces en línea. Según DuckDuckGo, una empresa de privacidad, TikTok tiene rastreadores en el 5% de los sitios web principales del mundo. Ese número ha crecido constantemente, aunque palidece en comparación con Google, que tiene rastreadores en casi el 72% de los principales sitios web, y Meta, con alrededor del 21%.
«Esta es, literalmente, la estrategia que Google y Meta han utilizado a lo largo de los años», dice Peter Dolanjski, director de producto de DuckDuckGo. Comenzaron recopilando pequeñas cantidades de datos y los convirtieron en un imperio que tiene una visibilidad masiva en su vida diaria, dice.
Todos estos datos podrían significar que vea anuncios más personalizados, que tal vez le gusten. Pero estos registros detallados de tu vida personal no existirían si las empresas de tecnología no te estuvieran vigilando, y eso te expone a todo tipo de riesgos, dice Dolanjski.
«Los algoritmos pueden utilizar estos datos para explotarte», afirma. «Podrían obligarte a comprar algo, podrían usarse en campañas políticas o podrían conducir a una discriminación de precios». Los datos publicitarios se han utilizado para todo tipo de fines dañinos, desde supuestas violaciones de derechos civiles hasta discriminación sexual.
El píxel de TikTok tiene años, pero acaba de sufrir algunos cambios importantes. El 22 de enero de 2026, cuando la operación estadounidense de TikTok cambió oficialmente de manos, los usuarios tuvieron que aceptar un nuevo conjunto de prácticas de recopilación de datos. Esto incluye una nueva red publicitaria que TikTok utilizará para mostrar anuncios dirigidos en los sitios web de otras personas. Para facilitar este nuevo sistema publicitario, TikTok actualizó su píxel.
En el pasado, el píxel de TikTok básicamente solo informaba a las empresas si sus anuncios generaban ventas en la aplicación misma. Ahora, el píxel ayudará a las empresas a rastrear a los usuarios que ven un anuncio cuando salen de TikTok y realizan una compra en otro lugar.
Eso probablemente significa que más empresas comprarán anuncios en TikTok y el píxel aparecerá en más lugares, dice Arielle García, directora de operaciones de Check My Ads, un grupo de vigilancia de la publicidad digital.
En otras palabras, el siguiente imperio de TikTok está a punto de expandirse. «Estas herramientas hacen que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes, que es al final como crecen las plataformas publicitarias», añade García.
Disconnect descubrió que el píxel de TikTok ahora recopila más información que nunca, interceptando automáticamente los datos que los sitios web envían a Google. Los expertos le dijeron a la BBC que esto es inusualmente invasivo. «Están capturando esos datos silenciosamente sin que el propietario del sitio comparta explícitamente esa información con TikTok», dice Jackson, y eso significa que los sitios web podrían enviar a TikTok sin darse cuenta incluso más datos de los que pretenden.
TikTok no está de acuerdo. Un portavoz dice que TikTok tiene claro qué datos recopila el píxel y que las empresas pueden configurar sus sitios web de manera diferente si no quieren que TikTok vea lo que envían a Google. (Google no respondió a una solicitud de comentarios).
TikTok también tiene algunos controles de privacidad que puedes usar. Los usuarios pueden «borrar» los datos que TikTok recopila con píxeles a través de una configuración en la aplicación. Las personas que no tienen una cuenta pueden pedirle a TikTok que elimine cualquier dato que tenga sobre ellos.
Pero si desea detener la recopilación de datos antes de que suceda, debe tomar medidas adicionales.
Hay buenas y malas noticias. Empecemos por los buenos.
¿La mejor opción? Utilice un navegador web más privado. Sé que cambiarlos puede parecer complicado, pero importar marcadores es muy fácil. Te sugiero que lo pruebes.
Alrededor del 71% de la gente utiliza Google Chrome, que, según una investigación académica preliminar, filtra más información que muchos de sus competidores. Los expertos en privacidad suelen recomendar los navegadores DuckDuckGo y Brave, que están diseñados específicamente para proteger los datos. Firefox y Safari se consideran mejores opciones que Chrome, aunque son menos estrictos en cuanto a privacidad de forma predeterminada.
Si cambiar de navegador le parece demasiado, puede instalar una extensión que bloquee estos rastreadores. Consulté a Disconnect y DuckDuckGo para este artículo porque ambos fabrican bloqueadores de rastreadores, pero hay otras opciones, como Privacy Badger y Ghostery.
Algunos bloqueadores de publicidad también bloquean la recopilación de datos, como AdBlock Plus y uBlock Origin. DuckDuckGo tiene una tabla que compara cuáles son los mejores bloqueadores de publicidad. Simplemente no instale extensiones de navegador que no estén recomendadas por fuentes confiables. Es como instalar una aplicación. Algunas son arriesgadas.
Ahora las malas noticias.
Seguir estos dos pasos bloqueará el píxel de TikTok y muchas otras invasiones de privacidad. Pero no voy a pretender que tus problemas de datos estén resueltos.
Hay muchas otras formas en que las empresas comparten datos con TikTok, Google, Meta y otras empresas de publicidad. Las empresas recopilan datos sobre usted y los envían directamente a los gigantes tecnológicos desde sus propios servidores, por ejemplo.
«Es una caja negra, no puedo decir con qué frecuencia se usa porque todo sucede detrás de escena», dice Dolanjski. «Es mucho más difícil protegerse de eso. Su única defensa real es no utilizar la misma información personal en diferentes servicios», por lo que es más difícil relacionar lo que hace en diferentes partes de Internet.
La verdadera solución es mejorar las leyes de privacidad, dice García de Check My Ads. «Este no es un problema limitado a una sola plataforma. Es un problema más amplio relacionado con el ecosistema de tecnología publicitaria que, en última instancia, debe abordarse mediante una regulación más estricta», afirma. «Lo único que realmente va a cambiar esto es que la gente haga oír su voz ante los legisladores y deje claro que la privacidad es algo que realmente les importa».
